分界鎮(zhèn)《文旅市場動能澎湃，流動中國畫卷壯麗》

文化和旅游部最新發(fā)布的2025年前三季度數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢。1至9月，國內(nèi)居民出游總?cè)舜芜_49.98億，較去年同期顯著增加7.61億，同比增長18.0%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游37.89億人次，增長15.9%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游12.09億人次，增速達25.0%，成為推動市場增長的重要動力。國內(nèi)居民出游總花費4.85萬億元，同比增長11.5%，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民出游花費同比分別增長9.3%和24.0%。這份亮眼的成績單，不僅反映了文旅消費的澎湃動能，更勾勒出“活力中國”的生動圖景。

城鄉(xiāng)共振拓展“流動”空間，全域旅游激發(fā)市場新潛能。旅游市場的全面升溫，得益于城鄉(xiāng)二元動力的協(xié)同發(fā)力。一方面，城鎮(zhèn)居民作為旅游市場的基本盤，保持穩(wěn)定增長，其多元化的消費需求持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新與服務升級；另一方面，農(nóng)村居民以高達25.0%的出游人次增速和24.0%的花費增速，展現(xiàn)出巨大的市場潛力，標志著旅游消費正在向更廣闊的空間延伸。這種城鄉(xiāng)共振的格局，打破了傳統(tǒng)旅游市場的邊界，使得旅游活動從核心城市、熱門景區(qū)向縣域、鄉(xiāng)村乃至更廣泛的“下沉市場”深度滲透。特色古鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)民宿日益成為吸引游客的新興目的地，全域旅游模式正加速形成，為中國內(nèi)需市場開辟了更為廣闊的增長空間。

消費升級賦能“流動”價值，多元業(yè)態(tài)深化產(chǎn)業(yè)融合。前三季度超4.85萬億元的旅游花費，不僅是量的增長，更是質(zhì)的飛躍，凸顯了消費升級的鮮明趨勢。旅游產(chǎn)業(yè)已超越傳統(tǒng)的觀光模式，與文化體驗、體育健身、科技研學、康養(yǎng)休閑等業(yè)態(tài)深度融合。“非遺+旅游”、“美食+旅游”、“賽事+旅游”等新場景、新項目層出不窮，滿足了消費者日益增長的個性化、品質(zhì)化需求。農(nóng)村居民旅游花費的快速增長，尤其反映出旅游消費群體的擴大和消費能力的提升。旅游不再是簡單的“看山看水”，而是演變?yōu)橐环N綜合性的生活方式和精神文化消費，其拉動上下游產(chǎn)業(yè)、促進就業(yè)、傳承文化的綜合效益日益凸顯，成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

政策引導優(yōu)化“流動”環(huán)境，服務提升筑牢發(fā)展根基。旅游市場的繁榮，離不開持續(xù)優(yōu)化的政策環(huán)境和不斷完善的服務體系。各地積極推進文旅深度融合，加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，改善旅游基礎設施，提升接待服務水平。智慧旅游平臺的普及、景區(qū)預約制度的完善、交通接駁的便利化以及消費環(huán)境的優(yōu)化，共同為居民出游提供了有力保障，增強了出游意愿和滿意度。特別是農(nóng)村地區(qū)旅游接待能力的增強和旅游產(chǎn)品的豐富，有效吸引了本地居民就近旅游，也承接了來自城市的消費溢出，形成了良性的城鄉(xiāng)旅游互動循環(huán)。這一系列舉措，為旅游市場的持續(xù)健康發(fā)展營造了良好生態(tài)，筑牢了行業(yè)長遠發(fā)展的根基。

奔騰的旅游人潮，涌動的消費熱情，共同匯成一幅生機勃勃的國民生活畫卷。前三季度國內(nèi)旅游市場的數(shù)據(jù)，是觀察中國經(jīng)濟韌性與活力的重要窗口。持續(xù)升溫的旅游熱潮，不僅彰顯了我國超大規(guī)模市場的內(nèi)需潛力，更體現(xiàn)了人民群眾對美好生活的向往與追求。這股蓬勃發(fā)展的文旅力量，正為中國經(jīng)濟航船行穩(wěn)致遠注入源源不斷的動力。