分界鎮(zhèn)《三向發(fā)力，做大游戲產(chǎn)業(yè)“蛋糕”》

近年來(lái)游戲行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)對(duì)外發(fā)布的報(bào)告顯示：自研游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1404.52億元，同比增長(zhǎng)19.29%；海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%。這些數(shù)據(jù)展示了游戲產(chǎn)業(yè)具有推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，也折射出國(guó)民消費(fèi)新趨勢(shì)。面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)體量和增長(zhǎng)潛力，該如何將游戲產(chǎn)業(yè)這一塊“蛋糕”做得又大又好呢？關(guān)鍵在于要讓游戲廠商立足自身優(yōu)勢(shì)根植中國(guó)文化積極創(chuàng)新，既要走出去成為講好故事、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的新聲音、新力量，同時(shí)也要讓國(guó)外優(yōu)質(zhì)游戲能夠留下來(lái)服務(wù)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮與升級(jí)。

政府政策推動(dòng)，走出去請(qǐng)進(jìn)來(lái)，筑牢游戲產(chǎn)業(yè)基本盤(pán)。政策環(huán)境是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的基石。政府需扮演好“護(hù)航者”和“引航者”的角色。一方面“走出去”支持。在上海通過(guò)設(shè)立“上海游戲產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)投資基金”，成立“中國(guó)游戲出海研究與服務(wù)中心”，構(gòu)造良好的政策環(huán)境，誕生了全球火熱的《原神》，并且在2025上半年上海游戲企業(yè)海外收入占全國(guó)25.5%。可以看出良好的出口扶持政策不僅為游戲產(chǎn)業(yè)降低出口的風(fēng)險(xiǎn)與門(mén)檻，也讓更多的國(guó)產(chǎn)游戲楊帆海外，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)版圖。另一方面“引進(jìn)來(lái)”交流。騰訊在代理《英雄聯(lián)盟》爆火后，隨后推出類(lèi)似手游《王者榮耀》風(fēng)靡全國(guó)，在多地舉辦比賽。期間帶動(dòng)多地游戲周邊和文旅消費(fèi)。由此看出引進(jìn)優(yōu)質(zhì)海外游戲，可以豐富市場(chǎng)供給，滿足玩家多元化需求。更重要的是，通過(guò)政策引導(dǎo)促進(jìn)中外游戲企業(yè)在技術(shù)、人才、理念上的深度交流與合作，推動(dòng)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)看齊國(guó)際水平，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)多元?jiǎng)?chuàng)新，新技術(shù)新機(jī)制，挖掘游戲產(chǎn)業(yè)新潛力。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力。游戲廠商們需要進(jìn)行多元化的創(chuàng)新以此來(lái)提升自身實(shí)力。一方面用“新技術(shù)”有新品質(zhì)。近期爆火的游戲《三角洲行動(dòng)》大量采用了好萊塢級(jí)別的真人動(dòng)作捕捉、3D掃描、物理引擎優(yōu)化等新技術(shù)，大大提升玩家戰(zhàn)斗中的代入感，成為全球射擊游戲市場(chǎng)的一匹黑馬。因此新技術(shù)的運(yùn)用對(duì)于提高游戲品質(zhì)，增強(qiáng)游戲體驗(yàn)，提高游戲娛樂(lè)性至關(guān)重要。另一方面想“新機(jī)制”有新玩法。知名游戲《原神》打造全地圖開(kāi)放式探索的游戲機(jī)制，融合現(xiàn)實(shí)世界中不同文明的文化特征，海外上線后大部分玩家在游戲中都能以自己熟悉的文化作為起點(diǎn)探索未知文明。憑借游戲機(jī)制上的創(chuàng)新，僅2024年全球移動(dòng)端總收入達(dá)90億美元，而海外市場(chǎng)就占有45%�？梢�(jiàn)創(chuàng)新游戲機(jī)制不僅可以成為游戲開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn)，大大提高玩家的興趣，也能擴(kuò)大游戲受眾范圍，成為游戲長(zhǎng)期發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力。

傳統(tǒng)文化賦能，講故事說(shuō)文化，構(gòu)建游戲產(chǎn)業(yè)新高度。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族的精神內(nèi)核。游戲廠商可以以傳統(tǒng)文化為背景，突破娛樂(lè)屬性，提升游戲?qū)哟?/span>。一方面講好故事，增加游戲吸引力。上半年《黑神話：悟空》爆火備受?chē)?guó)內(nèi)外矚目，其背景基于中國(guó)古典名著《西游記》，展現(xiàn)東方美學(xué)和文化。在發(fā)布后大量海外玩家表示：吸引自己的除了游戲更多的是劇情和中國(guó)文化。這充分體現(xiàn)出中國(guó)優(yōu)秀文化具有的獨(dú)特魅力。因此游戲廠商可以根植優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，選擇受眾廣范的優(yōu)秀故事，巧設(shè)劇情彩蛋，為國(guó)產(chǎn)游戲的海外發(fā)展增光添彩。另一方面說(shuō)好文化，提升游戲?qū)哟巍��?guó)風(fēng)游戲《逆水寒》結(jié)合自身游戲背景，特邀國(guó)家一級(jí)演員合作打造“梨韻閣”戲臺(tái)，吸引年輕群體的廣泛關(guān)注。可以看出游戲與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合，不僅可以助力突破游戲的娛樂(lè)屬性，也創(chuàng)新文化表達(dá)方式成為中國(guó)文化的傳播新窗口。