元竹鎮《“蘇超”，不只是球賽》☆

近日來“蘇超”破圈，不斷火上熱搜的“爆梗”，成為端午佳節熱議的網絡話題，“蘇大強”以省級足球聯賽的方式引領全民體育狂歡的新范式。

自2025年5月開賽以來，平均每場賽事上座率均近8800人，端午假期各場賽事現場觀賽人數更是突破10000人，在融媒體直播端觀賽用戶刷屏點贊，以自己的方式為本地球隊助威鼓氣。13支球隊輪番對戰“廝殺”，“散裝江蘇”涌動著前所未有的足球熱浪。“比賽第一，友誼第‘十四’”的官方熱梗引發“梗王爭霸賽”，從南京與南通之間“誰才是真南哥”的較量，到徐州與宿遷之間的“楚漢之爭”；從無錫與南京之間“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”，到泰州與南通之間“贏了吃早茶，輸了做試卷”的調侃戲謔。伴隨著每場“蘇超”的地域梗也成了賽事本身以外的又一大看點。

“蘇超”的爆火，有流量的偶然性，也有土壤的必然性。“散裝江蘇”的“十三太保”發展相對均衡，13個地級市GDP全部躋身全國百強，但又有著各自鮮明的特色。以蘇錫常環太湖流域為主的吳文化、以徐州為主的楚漢文化、以淮安、揚州、泰州為主的淮揚文化、以南京為主的金陵文化和以連云港、鹽城、南通為主的海洋文化相互交融，共同造就了文化璀璨，人文底蘊深厚的江蘇。在本次“蘇超”賽事中，“散裝江蘇”的標簽被轉化為戲劇化的看點，“沒有假球，沒有黑哨，只有恩怨，全是德比”，直面戲謔，主動自嘲，“蘇超”將江蘇“內斗”的固化印象，打造成全民參與的地域文化“劇本殺”。“蘇超”的爆火激活了文旅消費新場景，高上座率帶動了門票、餐飲和住宿的爆發式增長，“贏球慶功宴”與“輸球安慰酒”的情緒消費進一步拉動當地餐飲消費量。各地還利用本次“蘇超”平臺花式“整活”，將賽事轉化為城市營銷契機，常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌銷量翻倍；鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預定量超2萬單；揚州中場休息變身“非遺展”，形成“賽事+文旅”的消費閉環。“蘇超”單場比賽為舉辦城市帶來了直接的經濟效益，而由賽事熱點帶來的文旅衍生收益還在不斷增長。

“蘇超”讓多維江蘇立體化出圈，讓游客看到歷史底蘊深厚，美食美景豐富的人文江蘇，也讓全網網民看到經濟實力雄厚，城市運營活力煥發的高質量發展新江蘇。