新華日報 ｜年輕人當“掌柜”，解鎖運營新玩法

“你看這款冰箱貼，印著‘興化大閘蟹’‘千垛菜花’字樣，還有我們沙溝特色的魚圓和藕夾子，游客都很喜歡。”3月12日，興化市沙溝古鎮景區文創店內，90后“掌柜”單阿麗正向游客推介文創產品。相較于春節假期時的游人如織，此時的景區雖略顯冷清，但單阿麗臉上毫無愁色：“千垛菜花旅游活動馬上就來，千垛景區就靠著古鎮，我們年輕人也備好了新玩法，不愁留不住游客。”

沙溝鎮是中國歷史文化名鎮，沙溝古鎮景區獲評國家4A級旅游景區。歷史悠久、文化底蘊深厚是沙溝鎮的優勢，但未能充分轉化為文旅發展勝勢。如今，隨著興化成功入列國家歷史文化名城，“兩街一鎮”（東門、北門歷史文化街區及沙溝古鎮）的保護更新、活化利用，成為擺在當地政府面前的必答題。

破局之路，始于點燃古鎮久違的“煙火氣”，而點燃煙火氣的，正是單阿麗等一群朝氣蓬勃的年輕人。

在古鎮景區中心街，文創店、農產品店、古鎮郵局、義生昌布莊等4處店鋪一度閑置。2026年年初，沙溝鎮選拔包括鄉村振興青年人才單阿麗在內的70多名鎮村年輕干部，由兩名90后副鎮長帶隊，實行“輪流駐店、全員參與”，讓年輕人全程參與店鋪運營、產品開發和游客服務。沙溝鎮黨委書記劉榮說，年輕人腦子活、點子多，希望刮起“青春風暴”，激蕩古鎮文旅“一池春水”。

大年初一，古鎮文創店再次開門迎客，新推的彩色棉花糖率先“出圈”，當天就賣出100多串，直接實現回本。這個接地氣的點子，出自沙溝鎮專職工會副主席孫文娟之手。“店門口排起了長隊，棉花糖根本不夠賣，我們又緊急采購原料。”孫文娟笑著回憶，從大年初一到初七，累計賣出近千串，成為古鎮景區的“網紅單品”。

除了喚醒游客兒時甜蜜回憶，這群年輕人還推出非遺漆扇親子體驗套餐，不僅賺足了人氣，更讓非遺走進大眾視野。同時推出“我把沙溝講給你聽”系列短視頻，做好線上引流。今年春節假期，古鎮景區接待游客約5萬人次，同比增長超50%。

“經過近一個月的運營，我們意識到，古鎮景區文旅業態的提升，既要守住美景、美食的‘面子’，更要做足特色文創的‘里子’。”沙溝鎮副鎮長李丹手持一款正在制作的國潮螃蟹燈介紹，沙溝作為水資源大鎮，本月將舉辦大型彩妝游走燈會，屆時將推出以河蟹、四大家魚為造型的特色彩燈，融入國潮元素和沙溝民俗，讓游客在賞燈中感受古鎮的煙火氣與文化味。

推動千年古鎮與現代游客雙向奔赴，絕非一蹴而就，需綿綿用力、久久為功。“我們將持續把古鎮保護更新放在首位，深化‘年輕掌柜’模式，鼓勵更多年輕人參與古鎮景區運營。同時加強與市文旅公司深度合作，聯動鎮內里下河漁業文化博物館等，打造特色文旅線路，推出更多具有沙溝特色的文創產品。”劉榮說，讓千年古鎮在青春力量的加持下，實現從“一時火”到“一直火”的轉變。